Ekstra lange planker – 150% af det bedste blev motor og punchline i markedsføringen, der skulle flytte plankerne ud af butikkerne og ind i de danske hjem. Vi skulle flytte opmærksomheden fra konkurrerende produkter og få forbrugeren til at stille skarpt på de unikke egenskaber ved Artcomfort.
Timberman A/S, der sælger trægulve og Wicanders korkisolerede gulve, vidste godt, at trends er en ting og solidt håndværk er anden. Derfor er deres gulve i topkvalitet. Korkisolerede gulve med alle naturmaterialernes bedste egenskaber og signalværdier. Livlighed, lune, støjdæmpning og det udefinerbare mylder af visuelle tilfældigheder, der gør hvert eneste gulv unikt og individuelt.
Fordelene var til at få øje på. De var følbare. Og så var der naturligvis også det faktum at længden i sig selv flyttede grænser. Vokseværk fra 120 til 180 centimeter er en iøjnefaldende forandring.
Så vi rullede en kampagne ud – der spillede på humor og macho show-off. Hvis konkurrenterne ønskede at måle planker med Timberman A/S, Wicanders og os … måtte de stå tidligt op.
Kampagnen blev foldet ud via flyers, brochurer, annoncer og web. Den inkluderede også en prøvepakke, som forsynede forbrugerne med et stykke planke, som forbrugeren selv kunne lave en stribe banke- og føle tests på – samt et brændemærke i bedste western cattleman stil og en tatovering (transfer), som sælgerne kunne have på armen, når de var på messer for at fortælle og måle sig med konkurrenterne.
Kort fortalt: Artcomfort flyttede grænserne for kvalitet og kampagnen flyttede forbrugerens fokus. Hvad med plankerne, tænker du måske?
De flyttede sig også – og det gik stærkt!
